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海澜之家前三季度净利润增近6成 三端合力赋能品牌年轻化

时间:2021-10-27 20:18:26       来源:腾讯新闻

上证报中国证券网讯(记者 周健)10月27日晚间,海澜之家发布2021年三季报,实现营收超141亿元,同比增长20.19%;归母净利润20.48亿元,同比增长58.7%。

近年来,海澜之家紧抓国货崛起机遇,并持续推进品牌年轻化建设,在产品、渠道、营销三端探索年轻化。

产品端,海澜之家将中国优秀传统文化元素融入产品设计中,凸显精神价值和文化价值,体现文化自信和价值追求。前三季度,海澜之家陆续推出牛年贺岁、十二生肖、太空创想、史努比等IP系列,并依托大数据研判“Z世代”消费需求,推出六维弹力裤、冰爽棉T、三防T、全能夹克等多款功能性单品,在满足基础穿搭基础上,提供更多产品附加值。

华金证券分析师王冯认为,海澜之家主品牌上半年IP合作输出联名爆款,提升了品牌好感和市场认可度;圣凯诺加强功能性面料应用,加大轻商务型服装的新品开发力度,进一步满足了职场人士的着装要求;其它品牌也实现不同程度增长,OVV多方面增进与消费者的互动、扩展销售网络,提升品牌力;童装男生女生以哪咤闹海等国漫经典IP为设计灵感,演绎新经典国潮童装品牌;英氏新推出3岁-6岁儿童新品牌YeeHoORainbow,拓宽了客户群。

渠道端,海澜之家紧抓消费习惯变迁趋势。线下渠道调整店铺结构,持续提升购物中心店占比,并优化门店形象。截至报告期末,海澜之家线下门店7537家;公司还计划未来3年继续拓展直营店,实现500家店入驻购物中心的目标。线上渠道方面,海澜之家在天猫、京东、唯品会等传统电商外,还入驻抖音、快手、微信小程序等社交直播平台,将流量转化为销售。报告期内,线上实现营收19.5亿元,同比增长超47%。同时,公司积极拓展新零售渠道,线上收入占总营收的比重已达14.34%。在年初展望未来时,公司表示3年到5年线上总流水达到100亿元,成为重要成长驱动力。

营销端,海澜之家持续优化营销方式。一方面,公司在抖音、快手、B站等平台用大众喜爱的方式投放品牌信息流,并盛装亮相2021亚洲顶级服博会;另一方面,通过亮相央视牛年春晚和冠名网络春晚,成为中国国家男子足球队独家正装合作伙伴等获取曝光量,进一步强化品牌国民属性。

海澜之家表示,民族服装品牌只有不断自我迭代升级,紧握时代潮流趋势,才会成为百年品牌,公司将继续讲好中国国民品牌故事。

关键词: 之家 三季度 净利润 6成