>首页> IT >

掉粉30万、直播销量大跌,一夜爆红的鸿星尔克,怎么突然不火了?

时间:2021-11-11 22:23:54       来源:腾讯网

文/有鱼 审核/子扬 校对/知秋

当90后、“Z世代”登上消费主场,“国潮风”也如一股热浪席卷而来。

而随着“国潮风”大行其道,国货品牌的发展步伐明显加快,成为不少消费者的“心头好”。但要说近来最热的国货品牌,还要属鸿星尔克。

鸿星尔克一夜爆红;

在三个多月前,因为在河南暴雨中“破产式捐款”,鸿星尔克爆红网络。

鸿星尔克虽然是老国货品牌,但近两年却逐渐式微,无论品牌影响力还是产品销售情况都呈现下滑态势。

但在今年7月份河南地区遭遇暴雨后,鸿星尔克却在自身陷入亏损的情况下,仍然为灾区捐款5000万。鸿星尔克博得了大量网友的好感,在舆论的推动下,鸿星尔克迎来了一场前所未有的“野性消费”。

新浪财经报道,在7月23日当天,鸿星尔克的销售额暴涨52倍,总销售额超2200万元。

与此同时,鸿星尔克直播间的累计观看数,以及累计在线人数也创新高。而随着直播热度的持续攀升,鸿星尔克董事长吴荣兆连夜骑共享单车赶到直播间,呼吁消费者理性消费。

但之后的几天,鸿星尔克人的直播数据和销售情况却并未下降,线下门店人满为患,商品被抢购一空。个别门店甚至出现“一男子买500付1000元拔腿就跑”、“模特衣服被扒光”的消费盛况。

一时间,鸿星尔克从一个被遗忘的国货品牌跃升至“国货顶流”。但这是一场流量的狂欢,注定不会持续太长时间。

鸿星尔克“后继乏力”;

爆红100多天后,鸿星尔克的热度逐渐下降,昔日人声鼎沸的门店逐渐趋于平静,网络上有关鸿星尔克的话题也寥寥无几。

而热搜上有关鸿星尔克的话题,也变成了“平均每天掉粉1万”。根据36氪报道,在近一个月内,鸿星尔克在短视频平台的粉丝数量直线下滑,30天内掉粉近30万。

同样,当初因为鸿星尔克而“爆红”的董事长吴荣兆,在一个月内也被约20万人取关。

同时,鸿星尔克的直播销量也呈现出下滑趋势,从消费数据来看,过去一个月鸿星尔克共开启了55场直播,总销售额1294万元,与7月23日一天的2200万销售额相差甚远

而鸿星尔克不仅仅是在被线上消费者“抛弃”,线下人头攒动,商品大面积缺货的情况也早已一去不复返。

即便是在周末,或是“双十一”期间,鸿星尔克的门店内也只有零星几位顾客。

从寂寂无闻到一夜爆红,鸿星尔克仅用了一天的时间,而当“野性消费”褪去,鸿星尔克也慢慢趋于平静。

鸿星尔克为何不火了?

其实,鸿星尔克爆红来得快去得快这并不令人意外,它的爆红依赖社会议题,消费者很难持续关注品牌本身,而且鸿星尔克还存在产品方面的问题。

时趣洞察引擎对鸿星尔克近4个月的品牌热度趋势检查发现,鸿星尔克热度最高的3个峰值均是为灾区捐款,而关于品牌本身的话题几乎没有热度。

不仅如此,对于鸿星尔克在多个平台的热门词云检索分析不难发现,有关鸿星尔克的都是“捐款”、“灾区”、“国货”,很少有与品牌、产品以及设计等方面的热门词云出现。

由此不难看出,鸿星尔克的热度几乎与社会议题绑在了一起,而品牌力严重不足。因此,待到社会议题的热度褪去后,鸿星尔克品牌自身的声量也会暴跌。

另外,需要注意的是,在鸿星尔克大火的时候,网络上也并非全是一片叫好声,也有网友吐槽它的产品吸引力不足。

从消费者对鸿星尔克产品的评价来看,鸿星尔克服饰、鞋子在质量方面的确很能打,但在设计上方面却远远落后于其它品牌。而且,还有少数消费者吐槽鸿星尔克鞋子的舒适度问题。

彼时,就有网友认为鸿星尔克的爆红不会持续太久,靠低价和情怀不可能火一世。事实也的确如此,广东财经大学教授黎友焕在接受采访时也表示,在用人气来打造持续竞争力方面,鸿星尔克并没有做好。

不过,鸿星尔克也并非一味的只知道吃流量红利,在品牌热度持续下降的同时,鸿星尔克也在努力做出改变,例如联合陈小春拍摄国风大片,推出清明上河图、河南博物院联名款产品等。

不过,这些在网络上都没有引起太大的水花。就目前的情况来看,鸿星尔克虽然短暂的火了,但未来还有很长的一段路需要走。

关键词: 掉粉30万、直播销量大跌 一夜爆红的鸿星尔克 怎么突然不