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这个湖南长沙80后,做出全球第一的数码充电品牌,年收入93亿元

时间:2021-12-06 22:23:13       来源:腾讯网

日前,欧睿国际(Euromonitor)发布报告显示,按去年零售额计算,安克创新(Anker)成为全球第一的数码充电品牌(75%以上零售业绩都是充电头、无线充电器、移动电源、数据线等数码充电设备贡献的品牌)。

可能很多人对这个名字还很陌生,甚至以为是外国的。实际上,这是一个成立于湖南长沙的国货品牌。经过十年发展,已成为国内营收规模最大的全球化消费电子品牌企业之一,专注于智能配件和智能硬件的设计、研发和销售,在全球100多个国家与地区拥有超过1亿用户。

提起安克创新,自然绕不开创始人阳萌。这是一个地地道道的80后湖南长沙人,从小就是家长口中“别人家的孩子”。在取得北大计算机专业学士学位后,他选择前往美国得克萨斯大学奥斯汀分校攻读计算机硕士。毕业后加入谷歌,成为一名搜索引擎高级工程师,还获得过公司最高奖“Founder’s Award”。

有一次,阳萌想给自己的笔记本电脑换电池,结果发现只能高价买原装。抱怨之余,他敏锐地嗅到商机,于是在加州注册了Anker品牌。充分利用国内成熟的供应链优势,直接批发采购优质白牌产品,然后贴上自己的品牌经过亚马逊平台转卖给海外用户。

大获成功后,他果断辞职回国,在长沙注册成立海翼电商(后更名为安克创新),从第二年开始,便在亚马逊等各大平台上包揽了多项第一。“贴牌贸易”生意固然能赚钱,但并非长久之计。大厂出身的阳萌,自然也意识到这一点,专门设立研发办公室,走上“独立研发自有品牌”的路线。

进入智能手机时代,移动电源成为“刚需”。通过亚马逊用户评价,阳萌发现普通充电器存在体积大、输出功率小等问题,于是带领团队经过一年多时间研发,成功制造出一款4500mAh超薄移动电源。一经推出果然大受欢迎,迅速成为美国亚马逊上充电宝品类销量冠军,短短两年就卖出100万件。

此后几年,安克创新不断扩充品类,相继推出数据线、蓝牙音箱、真无线耳机、扫地机器人、车载装备等多款产品。目前拥有Anker(智能充电)、Soundcore(音频产品)、eufy(智能家居)、Nebula(智能投影)等自主品牌。

Anker品牌在美国亚马逊平台上的销量仅次于苹果官方,排名第二;而在日本亚马逊平台上,数据线、Soundcore无线耳机高居消费电子品类单品销量第一。此外,他们还通过沃尔玛、百思买等零售商,实现线下收入快速增长。

去年公司实现营收93.53亿元,净利润8.56亿元,同比分别提升40.54%和18.70%,超过98%的收入来自海外。进入2021年,增长势头仍在延续。前三季度营收达到84.25亿元,净利润6.46亿元,同比分别上涨39.99%和21.17%。

快速发展的背后,离不开源源不断的研发投入。2021前三季度,研发费用为4.99亿元,同比增长32.96%,占营业总收入的比例为5.92%。目前在全球范围内已取得56件发明专利、238件实用新型专利和412件外观专利授权。

结语

公司发展也并非高枕无忧。原材料涨价、海运费用高企,让跨境电商红利逐渐消失。大批中国跨境电商被亚马逊平台关停,更让行业风声鹤唳。安克创新难以独善其身,市值大幅下滑,而且还出现增收不增利现象。

另一方面,其中国市场营收占比仅2%,相比其他大型消费电子公司15%-20%的占比,还有巨大的可挖掘空间。但出海品牌回国发展,迎来的可能是更为激烈的竞争,想要突围并非易事。

关键词: 这个湖南长沙80后 做出全球第一的数码充电品牌 年收入93