随和11月22日，网络主播雪梨、林珊珊因偷漏税被罚款近亿元，两主播被“全网下架”，微博、淘宝、小红书、抖音等账号接连被封禁以来。如今的直播带货已经成为电商新常态，直播赛道上也涌出了薇娅、李佳琦等头部主播，刚过去的“双11”中，薇娅、李佳琦、雪梨、辛巴、罗永浩、蛋蛋、烈儿宝贝、十三姨、猫妹妹等主播为电商市场贡献了相当一部分的交易份额。然而转眼间，带货达人变成“偷逃税人”，遭到“全网下架”，电商直播主播界“狼烟四起”，杭州作为全国瞩目的电商直播城市之一，又受到哪些影响？
带货达人变成“偷逃税人”
11月22日，国家税务总局杭州市税务局官网发布信息称，通过税收大数据分析发现，网络主播朱宸慧（微博ID：雪梨Cherie）、林珊珊（微博ID：林珊珊_Sunny）偷逃税款，将被依法追缴税款、加收滞纳金并处罚款分别计6555.31万元和2767.25万元。日前，杭州市税务局稽查局已依法向朱宸慧、林珊珊下达税务行政处理决定书，并依法履行税务行政处罚告知程序。
12月9日，部分网友反映，雪梨、林珊珊微博账号已经被封，目前在微博平台上已无法搜索到这二人相关账号信息。
12月13日，雪梨和林珊珊二人的淘宝店铺“双12”当天被封，淘宝客服回应称，因违反相关规定，店铺做下架处理。与此同时，雪梨、林珊珊微博、小红书、抖音等账号也被封禁。
估值超过10亿的宸帆电商的创始人，2017年就登上福布斯首次推出的“中国30位30岁以下精英榜”的成功商人雪梨，就这样在3000万粉丝的面前消失了。宸帆电商1000多名员工，恐怕也面临失业、再就业的问题。宸帆电商众多的供应商、也面临危机。
对此，网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青提到，雪梨和林珊珊同属于宸帆电商公司，雪梨的淘宝店铺下架前粉丝量近3000万，林珊珊的淘宝店铺也有981万粉丝，两者合计粉丝量近4000万，这粉丝量无论是对宸帆电商，还是她们各自来说，都潜藏巨大的流量和变现率，宸帆电商目前没有超过两者体量粉丝的直播“选手”，此次两者一同被多平台封杀，无论是她们自身，亦或是宸帆电商，都是极大的损失。
杭州电商主播的“前世今生
电商直播主播领域是一个马太效应严重的地方，随着直播行业日渐规范化，直播主播的竞争愈变激烈，以往肆意生长的“灰色地带”有了阳光照拂，许多直播主播为寻求生存和出头，纷纷谋求变化。
杭州拥有谦寻文化、考拉海购、泰洋川禾、宸帆集团、出发吧红人星球、造物供应链、AZ全球购，爬树TV，淘宝直播、抖音、蘑菇街、有赞、云集、有播等头部直播平台；如涵、缇苏、宸帆、遥望、微念科技等知名MCN机构。杭州主播约有40万人，拥有头部达人薇娅、雪梨、张大奕、烈儿宝贝、瑜大公子等。
杭州在互联网的影响和推动下，其电商直播行业逐渐有名，进而产生虹吸效应，发生诸如罗永浩带团队到杭州“交个朋友”的事，杭州成为直播发展的指向标，而电商主播作为重要展示人，更是被人所关注。
1. 薇娅：“带货女王”和“淘宝直播一姐”
众所周知，薇娅16岁北漂，后与当时还是男友的董海峰一起创业卖女装，后于2012年转线上网店，网店连亏3年后，于2016年薇娅正式入驻淘宝主播，后来随着努力名气越来越大，才走进大多人的视线。
如今的薇娅，发展势如破竹，扶摇直上，在今年“双11”期间，薇娅预售首日带货销量2483.40万，销售额为82.52亿元，为淘宝主播销售榜的第二名。
12月3日，由薇娅（黄薇）、薇娅丈夫（董海锋）、薇娅弟弟（黄韬）等为核心股东注册成立于2020年11月4日的杭州谦壹企业管理合伙企业（有限合伙）发生工商变更，企业状态从存续变成了注销，注销原因为决议解散。 注销动作恰发生在雪梨等主播被查之后，本就纷纷扬扬指向薇娅涉税的猜测如同寻得了旁证——该消息一经披露便迅速散至全网，12月6日冲到了微博热搜第一名。
相较各论坛网友有关薇娅的不足取信的捕风捉影，薇娅与品牌间的角力则实打实地让人们看到了后者在直播方向的崛起对前者商业基本面的威胁。
2. 罗永浩：《真还传》或将迎来大结局？
2021年2月，罗永浩带团队南迁“杭州”，并于同年4月23日开启“南迁”后第一场首秀。同时，他在好友冯唐建议和帮助下，注册了“星空野望”和“交个朋友”两家公司，随后冯唐利用自己的资源帮罗永浩提高公司的市场估值，当罗永浩的直播带货红遍全网的同时，公司的估值也在不断上涨。一年后，“星空野望”40%的股份被收购，售价超过5亿，目前罗永浩基本上已经解决了债务问题。
相比较其他主播，罗永浩踏入直播是因为身负6亿债务而不得不踏入。尽管罗永浩在直播行业上是位新人，第一次站台时也频频出现了尴尬和不太专业的场景，但是90万的订单、1.1亿元的交易额，创下了平台的最高带货记录，说明了大量粉丝对罗永浩的认可。
7月初，他在《我的青铜时代》节目中再次透露了还款进度，他预计今年年底之前就能还完全部债务。罗永浩曾在社交媒体上发过这样的信息：如果不是因为欠了别人的债，我创业永远不会把赚钱放在第一位。只有把世界变得更美好，能推动人类进步的这一类东西，才能支撑我每天工作15个小时。估计很快，罗永浩就能继续去按照内心的真实想法，开启下一段创业梦想。
3. 张大奕：“网红经济第一股”神话破灭
张大奕本来是冯敏店里的试衣模特，2014年冯敏联合张大奕开淘宝网店，之后2年内张大奕迅速变身第一网红，同时她也在微博上分享生活，一度成为网络红人，2015 年，其微博粉丝从30万暴涨到400万。2019年，冯敏与张大奕控股的“如涵”赴美上市，成为网红直播电商第一股，后于今年2021年4月退市。
随着直播电商的再次爆发，李佳琦、薇娅等人“后来居上”，张大奕曾经的辉煌业绩已经被李佳琦、薇娅的带货神话所取代。淘宝主播的时代倏然来临，推动主播职业化。对头部网红的过度依赖，对营业模式的故步自封，又面临诸多竞争对手的挑战，使得如涵文化在直播电商大火时，却逆势退市。网红经济短期内或许仍有旺盛的生命力。但随着困境显露，质疑之声也渐重时，其未来也着实令人隐忧。
12月13日，如涵文化被曝出一员工疑似在加班时猝死，但面对员工的死亡原因，该公司却否认是加班所致，这也引起了大家的关注。张大奕再一次被推向风口浪尖，她的做法以及公司声明也备受外界争议，引起了当代诸多年轻“社畜”人的不满，并纷纷在张大奕的账号下开启冷嘲热讽的模式。
4.烈儿宝贝：另辟蹊径走出“破局”之路
烈儿宝贝原名李烈，直播卖货出道比薇娅还早。她曾在一场4个小时的直播中共卖出了3000多万元的双面呢子大衣。同时，她和老公一起开的淘宝店铺去年销售额超过6亿元。烈儿宝贝身上具有独特的“邻家姐姐”气质，低调近人，吸引了大多粘性极高的粉丝。
在今年的双11期间依然保持了稳定的直播水准，10月20日-11月11日期间观看人数总计超1.78亿，销售额频频破亿。这与烈儿宝贝坚持以“用户服务”为核心、5年直播的长期有效陪伴、双11推出的创新玩法分不开。
5.瑜大公子：不断解锁新身份
瑜大公子原名周瑜，是快手MCN机构药网孵化的红人，在成为快手美妆主播之前，他做过6年的礼仪老师。他从17岁开始护肤，这为做美妆主播积累了经验，在快手上，以“真实”打动快手老铁，带货的美妆品牌基本以国货大品牌和知名品牌为主，包括欧莱雅、欧诗曼、韩束等等。因为同样的男性美妆主播身份，被部分粉丝成为“快手李佳琦”，外界亦称他“美妆二哥”。
10月16日，瑜大公子化身黄子韬带货直播首秀助阵嘉宾。10月26日，瑜大公子在直播间开启双11的第三场直播，开播不到一小时，在线观看人数已达到35万，持续霸占卖货总榜、服装鞋包、美妆个护、家居之光等榜单的榜首。
直播电商行业潜力巨大 直播主播竞争“互不相让”
关于直播的话题，这两年就没有停歇过，甚至还有海量蔓延的确实，除了猫狗狮等传统平台，近两年的拔地而起的视频平台同样想分一杯羹，抖音提出“兴趣电商”的概念，快手诠释“极致信任”电商模式。根据大数据显示， 2020年直播电商交易规模达12850亿元。预计2021年交易规模达到23500亿元，同比增长82.87%。
直播进入下半场，竞争依然暗涌不断，欧莱雅事件暴露电商直播主播隐藏问题，极有可能成为电商直播赛道的转折点。个人来说，雪梨因偷漏税被粉丝抗议“封杀”，薇娅自身有许多带货出事的前科，罗永浩当初入直播赛道不情不愿，瑜大公子目前在遥望旗下做一哥，林珊珊在雪梨旗下，且受偷漏税影响，一时安静，张大奕随着如涵的退市，在今年双11榜单上，未见踪影。
实际上，基本上所有小有名气的主播在有一定基础后，都会转型做品牌。从今年“双11”也可以看出，消费者对消费，变得日趋理性。从另外一个侧面来看，网红主播们做品牌的背后，真正反映出来的是电商行业的退潮。这是电商行业的竞争开始进入到白热化的标志，网红主播们为了获得商家和消费者的流量，不惜用真金白银来做自我营销。
当头部主播们以及整个直播行业都开始发生深度变革的时候，它们便会开始更多地表现出来最本质，最根本的地方在于流量。今年只是个开始，对于直播行业来讲，网红电商主播们想要发展，还需要跳出流量发展怪圈，发展核心竞争力。
网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青表示，如今直播带货已经逐渐成为电商新常态，直播赛道上也涌现了薇娅、李佳琦等头部主播，直播电商行业发展出谦寻、美腕、宸帆等MCN公司，同时淘宝、京东、拼多多、蘑菇街、唯品会、B站、小红书等电商平台纷纷推出直播功能；快手等直播平台与电商平台或品牌商合作，布局直播电商业务，由此可见，我国直播电商行业多层次竞争格局正在形成，未来各大商家想要在直播电商赛道运营长久，必须遵纪守法，遵守规则。
关键词： 雪梨被全网“下架”薇娅 张大奕 罗永浩等杭州电商主播
