网红界出大事了。
先是雪梨、林珊珊，现在又轮到了薇娅。
“带货女王”遭遇的天价罚单，正在把她乃至整个野蛮生长的行业，打入深渊。
这是直播电商的至暗时刻，而薇娅很可能已经亲手结束了自己创立的时代。
“一姐”的天价罚单
薇娅接到了一张金额高达13.41亿元的罚单。
“直播一姐”全网被封，摇摇欲坠。
这个消息很突然，但又理所当然。
突然的地方在于，虽然此前网红带货达人雪梨、林姗姗等人已经被税务机关重罚，同时杭州市税务部门还通报称，也发现了“其他个别网络主播”存在涉嫌偷逃税行为并正在稽查，但是没想到靴子落下的这么快，很快就轮到了薇娅。
而理所当然是因为，根据官方通报，在这次天价罚单出炉前，已经多次提醒薇娅督促整改，但都收效不佳，可见那时的薇娅，还对逃脱处罚抱有不切实际的幻想。
另一方面，作为直播电商头部网红，薇娅从设立多个子公司开始“避税”那一刻开始，很可能就清楚自己到底做了什么，她已不在乎所谓的财富伦理，而是超额收益。
薇娅们并不想在暴富的同时，承担起更多的社会责任，而是在资本的驱使下失去了边界感，直至触碰到逃税漏税这一监管高压线。
所以天价罚单完全符合逻辑，实际上也是直播带货结束行业野蛮生长的必然结果。
没人否认她的巨大成功，拿出超过13亿元似乎也不是什么难事（肉疼是肯定的），但需要看到的是，疫情放大了薇娅在直播电商领域的带货效应，她垄断了流量资源，背后又有互联网垄断平台的加持，所以能在短短数年间富可敌国。
令人惊讶的是，薇娅还擅长包装，把自己的经历美化成一个正能量的人生励志剧。
比如此前谈及自己收入时，她说钱都是老公在管，而且“每一笔收入都是正常收入”。
现在看来，她的很多收入并不都是“正常收入”。
甚至她带的货，也不是“正常货”。
走钢丝的薇娅
薇娅是带货一姐，但实际上她总是貌似在不经意间玩着致命的走钢丝游戏。
今年5月底，她在直播间售卖山寨Superme联名商品，并不得不向用户道歉。
薇娅说，她和她的团队绝不回避应该承担的责任，也会永远铭记这次的教训。
但实际上，这更像是一种宿命——带货主播天然要求更低的商品价格，这样自己才有赚头，而不是仅仅去挣坑位费。
怎么才能做到价格最低？
当然是山寨货、假货。
这次事件上了热搜，但很快就沉下去了——就像她直播间出现过的劣质荔枝和假货女装一样。
但这不是近期薇娅唯一的槽点——她的言论也出了乱子。
在综艺节目《姐姐听我说》中，薇娅如是形容自己聚光灯下的生活——“当越来越多的人了解你后，反而不敢做真正的自己了”。
免费热搜瞬间就飞来了。
无数人隔空怼她：日进斗金，甚至都要直播卖火箭了，还在卖惨？
或者是：既然做主播这么苦，何不退圈？
也许薇娅是在兜售自己的神秘感，但更多人认为这就是无病呻吟。
而在参加另一个综艺《吐槽大会》时，薇娅再次语出惊人，称“明星的归宿都是带货”。
即便是面对袁隆平这样的科技泰斗，薇娅的表现也难言得体。
她曾怪异地提出一个问题：您的年薪多少钱呀？媒体说您年薪1000亿，是真的吗？
袁隆平无奈地说，自己并没有年薪上千万，跟大家一样靠工资吃饭，每个月大约6000元，再加上一些科研费用，大概能有30万。
再看看现在，袁隆平让人们吃饱饭，薇娅却千方百计偷逃税款！
这种走钢丝的危险游戏，终于随着一纸天价罚单，结束了。
那么问题来了——薇娅何去何从？
结语：直播帝国崩塌人
薇娅曾经说，自己是一个闲不住的人，疫情催生的“宅经济”也让她如虎添翼，很快就建立了自己的直播帝国。
薇娅夫妇旗下的MCN机构，有60多个主播，最多时有36家成员企业。
但这些企业，一方面反映了薇娅商业版图的扩展，一方面也成了偷逃税款的马甲。
现在，薇娅的淘宝主播账号被冻结，抖音、微博、快手账号被封禁。
她的IP，以及她一手打造的商业帝国，正在崩塌。
另外，行业本身也在经历剧变，乱象频现：夸大宣传、三无产品、虚假刷单等等，直播电商行业新方向的角色正在“黑化”。
这让薇娅东山再起的希望，变得渺茫。
但她也许不会在乎——从她偷税那刻开始，她就只想赚快钱，而且为此不择手段。
End
作者 | 夏延山
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