互联网行业一直硝烟四起，而这次矛头直指直播带货
上个月网络主播雪梨和林珊珊因偷漏税被罚9000多万，全网被封
上周，薇娅因逃税被追缴并处罚款13亿，而且大部分社交平台帐号都被封禁了
本以为2021的瓜应该吃完了，万万没想到，李佳琦也被浙江消保委点名
据央视新闻报，浙江省消保委约谈某宝、拼夕夕、某手、某东、D音五大平台及相关主播
浙江省消保委以消费者身份购买了批次样品，发现双十一期间，直播带货存在较多三无产品。同时，在某宝平台的李佳琦、D音平台的呗呗兔直播间内，分别发现1批次和2批次商品标签不规范问题
一连串的事情如同狂风过境，直袭直播带货的电商人
2020-2021年，直播电商行业是最大的香饽饽，无数人蜂拥而至。据中国互联网络信息中心在8月份发布的第48次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2021年6月，我国电商直播用户规模为3.84亿，占网民整体的38.0%
而这里面有危机，也有机遇
我总结三点：
1.国家正在加强管理直播电商的行业规范
在李佳琦被点名的这次抽查中，抽样的80个样品中有29个不符合标准，还查出10个三无产品
为什么会这样？
其实不难理解，商家找主播带货需要付坑位费和佣金，比如刚翻车的某主播坑位费20万，抽成也有20%，而且商家还要排队送钱，因为消费者只认主播
而一件商品给主播卖，既要给低价，又要给坑位费，还要分佣金，商家还想赚到钱，就只剩一条路了，就是以次充好，最终都是消费者买单
反过来就是羊毛出在羊身上
而要解决这个问题必将深至根源
2.直播带货将会逐步去中心化，获利或是中腰部主播
对于现在来说，直播电商仍然是一个新兴行业，直播带货发展的这几年，绝大部分的话语权都在头部主播，中腰部主播的流量始终无法突破。而接下来腰部主播必会崭露头角
为什么这么说，很简单，薇娅被封，那他直播间的人都去哪里了？一定会被其他主播吸引，正是有这些头部主播的退场，其他中腰部主播才会迎来更多的机会
3.企业或品牌必将自播，直播带货将逐渐常态化
上个月欧莱雅和李佳琦薇娅，因为面膜最低价的问题弄得不可开交
对于欧莱雅来说，自己家的东西，却没办法自己定价格，是一种可悲，而更可悲的不止最低价，还要付坑位费，佣金等等
而品牌方或企业，更希望看到超级头部主播流量垄断的局面被打破
因为去中心化才会让品牌更有动力做自播
对于品牌，若均可以自播，不仅节省“坑位费”，还有余地将产品价格设定更低。而且，对比主播，一定是自播更懂品牌和产品。除此之外，自播还可以沉淀忠诚顾客，引导复购。
而已经入局直播的品牌，花西子，通过自播，已经营收接近7000万
所以，企业或品牌方自播必将成为新主流。品牌直播带货也逐渐会常态化
上个月，我们还在震惊“薇娅李佳琦带货超过200亿”，而这个月就迎来了巨大的变革，同时还带着新机遇和新挑战
互联网行业瞬息万变，机会稍纵即逝，只有抓住机会才能有所成绩
所以你打算入局么？
关键词： 直播带货头部主播大洗牌 是危机还是机遇？ 头部主播 主播
