运营商财经网 实习生苗紫轩/文
名创优品明明是中国的一种杂货店，但其却使用了日本字，而创始人叶国富为何这么做呢？运营商财经试图揭秘。
叶国富是名创优品创始人CEO，出生于1977年，今年45岁。在2016年关于叶国富的专访报道中得知，叶国富本来可以是中专学历，由于家境贫寒，拿不出学费，没能获得中专毕业证。但是在他的公开简介中，没有学历相关内容。
根据百度百科显示，1998年，21岁的叶国富第一次南下打工，初到达广东的他，没有亮眼的学历，花了三个月的时间，才找到了一份钢管厂的销售工作。一年的时间，他勤勤恳恳、踏实肯干，让他成为了全场业绩最 好的业务员，甚至能在一笔业务中拿到12万的提成。
有了销冠的名号做跳板，很快叶国富就进入到一家机电公司当销售经理。在做了几年经理之后，他又有了新的想法，想要继续往上走。在多年销售工作，积攒了许多人脉，也让他见识到了不少创成功的老板，这样让他萌生了创业的想法。
2002年，在与妻子多番商讨后，叶国富决定定位女性市场。2004年开创饰品品牌哎呀呀，经营模式就仿照广东大街小巷的“十元店”。饰品成本本身就相对较低，再加上“十元店”本身对于消费者的吸引，哎呀呀很快回本，之后哎呀呀持续扩张进入了北上广等许多大城市。
就在叶国富专注哎呀呀线下店铺扩张的同时，一家线上交易平台崛起，那就是淘宝。价格更低廉，选择性更多，淘宝成为越来越多人选择的购物方式。随着阿里上市，电商彻底火遍大江南北。相比线上的火热，叶国富的线下店发展开始走下坡路。
2013年，受到冲击的叶国富来到国外散心，没想到这次旅行，带给叶国富新的希望。他结识了设计师三宅顺也，两人一拍即合，开启了共同创业之路。三宅顺也负责产品和设计，叶国富负责企业经营，回国之后“名创优品”就诞生了。
凭借着新颖的设计和高性价比，名创优品很快就积累了极高的人气， 加上叶国富之前近十年的经验及人脉积累，名创优品很快在全国扩张。
叶国富在2017年就曾提出了“百国千亿万店”的目标，就在2019年，他将这个扩张计划调整至2022年。
2020年名创优品在纽交所上市，叶国富的身价也随之水涨船高。2020年登上《2020胡润百富榜》第168位、《2020福布斯中国400富豪榜》第148位、去年，以35亿美元，名列福布斯全球富豪榜第859位，《2021衡昌烧坊·胡润百富榜》第407位，身价相较前一年缩水115亿。
也是在去年12月，随着第5000家门店在波士顿开业，名创优品的“百国”目标已经实现。
但是在店铺数量扩张的同时，名创优品的市值却没有上涨的趋势。如今名创优品的市值27.67亿美元相较于去年2月的107.74亿美元的市值高点，已蒸发了80亿美元。
名创优品其实是中国人开的店，但却在设计上使用日本字，有误导之嫌。就算名创优品聘用了日本设计师，但在中国开店，就不能显露出貌似日本店。
另外，2019年央视315晚会曾曝光名创优品非法搜集进店客户人像。根据当时的报道，执法人员在对店长所使用的“名创巡店”手机APP进行检查时发现，该app人脸识别功能还在正常使用。它能够识别进店顾客的性别、年龄段等信息，并且自动将顾客识别并打上“新顾客第一次到店”“熟客 第11次到店”“会员”的标签。目前，当地市场监督管理局已对名创优品等相关涉事单位立案调查。
名创优品将如何发展，叶国富的扩张计划何时实现？运营商财经将持续关注。
（责任编辑：康玲华）
