文/吴辰光、高恒
锌财经讯3月3日，微博发布2021年第四季度及全年财报。四季度营收达到6.16亿美元，同比增长20%，其中广告营收达到5.5亿美元，同比增长21%，广告中来自于移动端的比例达到了94%。2021全年，微博总营收达到22.6亿美元，同比增长34%。
四季度，微博调整后营业利润达到2.198亿美元,营业利润率达到了36%。2021年调整后营业利润达8.292亿美元，同比增长43%，调整后全年营业利润率达到37%。
热点+社交带动流量增长
财报显示，截至2021年四季度末，微博月活跃用户达到5.73亿，同比增长10%，日活跃用户达到2.49亿，同比增长11%。
微博在第四季度加强了热点和社交等核心功能的产品竞争力，从而提升了用户活跃度，实现了流量增长。一方面通过优化视频推荐流的内容质量和分发能力，提升用户内容消费体验和频次，另一方面加强对渠道用户兴趣和特征的精准识别，结合产品策略，逐步引导用户向超话社区转化，增加用户的主动访问意愿。
在微博视频号方面，截至2021年12月，用户开通规模已超过2500万，月发布视频的视频号规模同比提升数倍。并且随着视频号规模的增长，不断优化视频推荐流的内容质量和分发精准性，带动了用户活跃并提升了视频广告库存。
在直播产品方面，12月，微博直播的日均观看人数同比增长超过100%。
此外，社区业务在微博生态中的重要性也与日俱增，去年微博大幅丰富了超话社区品类，并对超话底层架构做出升级和调整。目前，超话日均用户发博量占全平台的比例接近20%。12月份，体育、游戏和校园的社区用户规模同比提高。未来微博还将对超话社区进行产品升级。
2022年，微博将继续加强热点和社交的产品运营投入，尤其是加强在媒体、文娱、游戏、体育领域的战略合作。例如刚刚结束的北京冬奥会，微博通过与央媒、咪咕等合作，北京冬奥会的整体流量超过了东京奥运会，微博冬奥相关话题总阅读量超过4500亿，总讨论量接近3亿。中国国家队、全部参赛人员入驻微博，开通了176个运动员超话，冬奥期间运动员共发布超过2500条博文，涨粉量近4500万，微博成为运动员社交互动的第一平台。
特有营销模式提升广告收入
四季度，虽然宏观环境和行业政策对广告市场存在一定的影响，但随着微博在重点行业营销能力的加强，流量的变现效率得到提升，微博的收入也保持了同比和环比的稳健增长。根据财报数据显示，四季度广告收入达5.5亿美元，同比增长21%，2021年全年广告营收达19.8亿美元，同比增长33%。
四季度，美妆个护、食品饮料、3C数码、汽车等行业也保持了可观的收入增速，而重点开拓的奢侈品、鞋服行业也贡献了较高的收入增长。鞋服品牌安踏与奥运热点事件的结合，亚历山大·麦昆等奢侈品牌大秀与微博直播场景的结合，微博特有的“广告产品+用户产品+内容运营”营销模式的效果开始凸显，以至于微博在这些行业的广告收入和客户份额有不小提升。
展望2022年，微博首席执行官王高飞表示，将继续提升自身产品功能，丰富平台内容生态，打造更高效和创新的营销模式，以实现长期价值。
关键词： 微博2021年营收22 6亿美元 同比增长34％ 新浪微博
