引言
这些年来，在各个商品品牌发展之时，也有越来越多的脱离普通销售模式的新渠道，而“卖吊牌”现在就是一种正处于流行状态的销售计划。很多人在购买某种商品时都会有指定的品牌，而在某种程度上，这也是因为一种品牌，因为质量或宣传而形成的效应。
至于卖吊牌就是属于利用这种品牌效应，在不生产产品的情况下坐享其成，在国内众多卖吊牌的品牌中南极人无疑是最成功的，只不过他却不是国内唯一走这条道路的品牌，如今除了“南极人”卖吊牌，恒源祥等四家品牌也如此？业内人士解释原因。
以往我们印象中的南极人是那个专门从事保暖内衣生产的品牌，这在当时的确曾红极一时，当年南极人凭借着高性价比，在一众同行品牌中脱颖而出，可直至如今南极人的商品出现在各个领域，电吹风、电暖壶甚至牙刷杯子都有南极人的身影，这也是因为早在很多年前，南极人就已经放弃了传统生意，开启了卖吊牌之路。2019年时，南极电商在品牌授权方面总营收达13亿之多，也让他创下了卖吊牌生意的传奇记录。
而南极人之所以会有如今的这些发展和他的创始人密切相关。1998年，正在国企工作的张玉祥突然发现国内保暖内衣市场似乎正在兴起的过程中，当时他虽然有了一份稳定的工作，但却不甘心过着安逸地生活，于是在那时张玉祥总计筹集了300多万，打造了南极品牌，而后仅仅4个月的时间就让南极交易额突破上亿。当时为了能够让品牌影响力持续扩大，张玉祥也在宣传方面下了血本，先后邀请多位大牌明星为其代言，果不其然在这种宣传效应下，南极人在国内名声响亮。
除了大搞营销以外，张玉祥还专门对南极人保暖内衣进行了技术上的创新，他放弃了同行常用的那些化纤面料，花大笔资金同美国企业合作，研发出一款新型面料，伴随着中国加入世贸组织，国内纺织业也拥有了加速发展机遇，2004年南京人的总销售额达到10亿，总固定资产达到3亿多其覆盖领域之多令人咋舌。
只不过这种局面却没有持续太久，由于竞争加剧加上产能过剩，同行的保暖内衣生产生意变得越来越难做，而且同一时刻全球金融风暴也给南极人造成了不小的打击，面对所处的困境，张玉祥不得不重新规划，也是从这里他选择从原有的工厂出售变为卖吊牌。
2015年南极人在深圳正式完成上市，同一时刻，他也改名为“南极电商”。在此后南极电商开启了势如破竹的发展劲头，在2019年南极电商共有5800多家门店，受益于良好的成长趋向，他也在资本市场上大展身手，在2020年6月份时，该品牌股价就达到了每股21.48元，最高时总价值多达519亿。
可虽然说卖吊牌这个生意简单又获益，但是盲目授权商标必然有其弊端。果然在2021年时，南极电商的股价仅在7天内就下跌了32.5%，虽然张玉祥在此期间曾否认造假传闻，可是市场对他的信任却难以恢复截止2021年11月23日，南极电商的市值共计为164亿，和高峰时相比，蒸发了足有355亿。
后续南极人发布的2020年年度报告显示，全年南极人营收总计为41.72亿，较同期增长了6.8%净利润额为11.88亿。
当南极人在卖吊牌这条道路上取得辉煌发展成绩后，俞兆林、北极绒、恒源祥拉夏贝尔这些让我们熟悉的品牌也纷纷效仿，尤其是拉夏贝尔的加入更令人深感意外。
其实拉夏贝尔走上这条路，却也充满了诸多无奈，截止当前，拉夏贝尔亏损已达三年，从2018年开始这个品牌就陆续走上下坡路，首度亏损额达到1.6亿，曾经拥有9448家门店的他在近两年足足减少了90%，更重要的是截止到2021年11月23日，该品牌的市值仅剩下可怜的12.6亿元。
结语
虽然说卖掉牌在一定程度上的确能够为这些品牌获得利益，但这终究不是长久生存之道，对于消费者来说，在这种卖吊牌情况盛行的背景下，我们也应该警惕，不能只认牌子卖货。
今日话题：不是假货胜似假货，除了“南极人”，这4家品牌也靠吊牌日进斗金
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