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【酒圈热点】字节跳动入局卖酒:抖音组建酒水自营电商团队

时间:2022-04-03 19:29:41       来源:腾讯网

作为短视频头部平台,抖音成了酒水带货的盛行之地,抖音上的酒水生意也非常红火。

4月1日消息,字节跳动旗下抖音正在组建酒水自营电商团队,将依托抖音平台,实现直播/短视频卖酒,现在正招募电商酒水采销相关人员,销售的酒类商品主要以白酒非茅台系列商品为主,此外,字节的酒水电商业务将挂靠在北京朝酿暮饮贸易有限公司。抖音电商相关负责人透露,为进一步拓展用户在酒水购买时的商品丰富度,平台会在酒水自营方面做一些业务尝试。

字节跳动于2018年起探索酒水业务,包括白酒路线及红酒两条业务线,这两条路线也分别视为对外销售和内部自销。其中白酒路线由巨量引擎方面进行孵化,推出“随我小酒”;红酒则主要由北京新港商贸有限公司负责,探索红酒和茶饮业务。该公司还与宁夏的酒庄合作,选用宁夏金山子产区观兰葡萄园用作字节首个红酒品牌“灵感代码”的“专属园”。

短视频直播带货异军突起,酒类商品也乘着这波快车,赶上了好机会,直播卖酒成为了抖音电商的一大来源。据资料显示,抖音酒水类目月销售规模,已经达到了8000万,而2020年下半年,酒水类目月销售量环比增长了70%。酒水电商正成为抖音电商的一大金矿。抖音选择亲自卖酒,无疑是希望能分得一杯羹。

据接近字节的人士透露,抖音此次亲自下场卖酒,会先搭建自营店,然后通过短视频和直播的融合,实现酒水电商业务的迅速增长,不排除抖音会对其进行流量上的扶持。该人士也表示,如果自营酒水电商业务做起来,可能将会延伸至同城送酒、线下门店等细分业务。

依托着国内线上酒水电商快速发展和酒文化的盛行,背靠抖音这一超大流量平台,抖音能够讲好自营酒水电商的故事吗?

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