大家好，我是小肥良。
前几天，天猫可口可乐旗舰店悄悄上新了一款新饮料，受到消费者强烈关注。
因为这次的新品，不是新口味可乐，也不是新口味雪碧：
而是全新的品类：可口可乐凉茶。
这款“健康工房”夏枯草凉茶新品，产地为中国香港。
瓶身上突出夏枯草成分，并标明了是由“罗汉果带出自然甘甜”、“无额外添加人造香料及色素”。
新品在电商平台一经面市，已带上“本店植物饮料热销第一名”的标签。
看上去很牛逼对不对？
其实可口可乐店里的植物饮料就这款。
如果你比较细心，我想你已经留意到可口可乐凉茶的价格问题了。
如上图所示，这款可口可乐凉茶的价格，618搞活动为「24瓶297元」。
这是什么意思呢？这意味着算下来一瓶差不多要12块钱。
你没看错，可口可乐的这款凉茶，一瓶要12元…
活动价247元24瓶
可10元一瓶依然很贵啊
讲道理，凉茶卖这么贵，我是没想到的。
楼下凉茶铺现熬的凉茶，也就10块不到而已。
家里的夏桑菊颗粒，售价基本在10-30元不等，至少含有20包。
难道是因为可口可乐的凉茶用料好吗？
我们不妨看看这款凉茶的配料表：
如图所示，在这款凉茶的配料表中，白砂糖赫然放在了第二的位置上。
要知道，可口可乐的宣传语是写“罗汉果带出自然甘甜”的。
这配料表看下来，你确定这是甜味是来自罗汉果吗？
可口可乐的这款新品，也引起了网友们的强烈不满。
有人吐槽包装和配色难看：
(资料图)
更多的人觉得价格实在太高：
而许多广东省外的小伙伴，纷纷把“夏枯草”看成了“百草枯”。
讲道理，这个真不能怪他们。
其他省份既没有喝凉茶的习惯，平时知道百草枯的话，认错了也是人之常情。
这里给大家简单科普一下：
夏枯草主要具有降火、清热解毒、改善微循环、抗凝血、降低血液粘度、抗菌等作用，是广东人在煲凉茶时常用的中草药。
事实上，这不是可口可乐第一次打凉茶市场的主意了。
2005年11月，可口可乐正式收购香港凉茶品牌“健康工房”。
收购不久后，可口可乐曾将健康工房带到部分内地城市，但之后未见有更多实质性进展。
而可口可乐在凉茶这块失败的原因，主要还是当时的王老吉太强了。
2002年至2005年期间，王老吉的销量猛涨10倍。
而在2007年，王老吉的销量数字更一度超越可口可乐，成为国内罐装饮料市场销售额第一名。
那有的小伙伴又要问了：
可口可乐为什么会选择这个时候卷土重来呢？
因为在2021年，亚洲即饮凉茶的销售额预计将达到222亿元人民币，比上一年增长9.7%。
与2021年相比，2022年的即饮凉茶高频消费者（即每周至少饮用几次的消费者）增加了12%。
图源：库润数据
种种的数据，都让可口可乐看到了机会。
但可口可乐这次的凉茶能取得成功吗？
差不多得了。
首先价格的问题就很大，12元一瓶的价格高于市面上绝大多数饮料。
其次结合网友的评论来看，不了解夏枯草的网友确实很容易看错名字。
另外就是一些宏观上的问题了。
根据数据，近年来凉茶相关企业注册量一直在走低，这也反映出了当前凉茶市场的低迷：
数据来源：企查查、中商产业研究院整理
另一方面，凉茶店的分布基本集中在广东，其他省份的凉茶店数量微乎其微。
这是否说明凉茶的这块“蛋糕”其实并不大？
而除了可口可乐，也有品牌打过凉茶的主意。
统一、旺旺、娃哈哈都曾推出过相关产品，但最终被消费者记住的寥寥无几。
最惨的，应该是娃哈哈，他们曾三次插足凉茶市场，意图打爆当时的老大王老吉。
然后它就被打爆了。
2005年，娃哈哈推出了一款名为“宋都”的凉茶，但反响并不大，后来逐渐淡出市场。
2009年，娃哈哈又推出了一款金银花凉茶。
当时甲型H1N1流感的爆发，令金银花为主的抗病毒产品大受欢迎，但娃哈哈这款凉茶销量依然惨淡：
2016年，娃哈哈再次推出一款名为神草堂的凉茶，号称用七种草本植物配制而成。
但依然反响不大，最终娃哈哈只能含泪退出凉茶市场。
你或许会问：“现在加多宝不是王老吉的劲敌吗？”
可惜连当时和王老吉争得如火如荼的加多宝，现在也是初露颓势。
门店粉丝只有8w人不说，招牌的罐装凉茶也只有900多人付款：
相比于加多宝的惨淡，王老吉最近的动作却特别大。
姓氏定制罐、高考定制罐，最近还和王者荣耀联名了起来：
口味上也一直有所创新，改过包装，降过糖。
就连流行的气泡概念、加水果、加花都做过尝试。
在王老吉现在重新崛起的情况下：
可口可乐真的能凭借一瓶12块的凉茶，在凉茶市场闯出一片天吗？
反正我是觉得难，不知道你怎么看？
