在大数据时代，人只是一串代码或一个字符。品牌商为用户贴标签，再通过标签制定专门的营销策略，在数字经济时代，这样的杀熟操作已屡见不鲜。但其背后的助推力是各品牌商高度依赖的大数据算法，无论是电商平台还是媒体平台，用户积累得越多，算法发挥的作用也越突出。
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大数据按照用户的年龄、地区、学历等等用户画像，所有人都被打上了标签，再通过这些标签进行内容推荐，所以每个人接收到的信息都是通过算法量身定制的。
在算法主宰流量的网络环境下，要获得理想的营销传播效果就要做好人群细分。但快节奏的生活，让用户的时间变得异常宝贵，以至于对信息的关注都只在一瞬间。为了赢得这一瞬间的关注度，品牌商总是绞尽脑汁用尽各种营销手段，但似乎收效甚微。此时，品牌不妨尝试下逆向思维，反其道而行。
l 由大而全转为简而精
大而全的营销策略在大数据时代并不奏效。算法改变了互联网生态，也进一步细分了用户群体，这就意味着品牌的目标受众被圈定在某一个范围。基于此，品牌营销传播并不是大海捞针，而是精准搜寻。那么，品牌在有限的费用下，营销传播策略完全可以摆脱过往大而全的思路，可以寻找简而精的出路。这就品牌大胆做减法，保持人、财、物的高度集中，打出强而有力的连环拳。聚焦核心想到达到的目标，找到重点想要的人，制定直给的执行战术，提炼出代表品牌的独特卖点，继而循序渐进地去推进整体计划。如此才能缩短用户沟通的链条，更能引起目标受众的记忆。
同时，玩法上要放弃考验用户自发传播的“白嫖”，要多通过奖励机制，刺激用户参与互动；媒介上，要摒弃蜻蜓点水式的多平台覆盖，要多聚焦目标受众最集中的单一平台，借助头部媒体账号的影响力去扩大声势。
l 共苦的内容同样让人沸腾
2021年户外品牌Timberland开展了一场名为“哪有穿不烂的鞋，只有踢不烂的你”的营销活动，引发全网热议。它不仅充分结合了品牌，更将大家希望购买穿不烂的鞋的切实诉求，转化为在生活中踢不烂的每个人，通过情感的反转牢牢抓住了用户的心理，同时也实现了品牌最大化曝光。归根结底，人的情感有积极，也有消极，当找不到爆发的正能量时，大多数人具有同样遭遇的艰苦，也就更具有心灵的穿透力，也更有话题性。
精彩绝伦的内容自带“滑梯效应”，它具有极强的代入感，让用户找到情感归宿产生情感共鸣，但这种品牌梦寐以求的硬菜少之又少。不过不可否认的是，新生代更注重对“情感诉求”的表达，这或许会给品牌商带来另一个维度的营销视角，即从正反两面来刻画品牌内涵。目前绝大多数品牌的营销传播都非常注重用户情绪的卷入，都寄希望于找到那个能让用户热血沸腾的精神共鸣点。这种情感渲染必须是积极向上的、煽动性的、意义深刻的，这也是所有品牌的共同诉求。
不难发现，很多品牌在寻找这种与用户产生共鸣的正能量情感过程中，既浪费了大量的时间，也没找到好的创意表达。正所谓人间正道是沧桑，这种能够让用户热血沸腾的情感，还要有一些新意，本身就是可遇而不可求。面对这种情况，品牌就可以结合自身的实际情况，深刻洞察用户的诉求，输出一些情感反转的内容，更能让受众眼前一亮。
5G、人工智能等新兴技术高速发展，不断衍生出更多新的交互形式，如连接虚拟与现实世界的元宇宙。但算法主宰网络流量的不可逆转，用户的信息数据越多，群体注定会被划分越细。品牌营销传播也要适应这种动态变化，在不确定性中巧用逆向生存之法，实现更精准、高效的社群渗透。
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