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从“光棍节”到全民参与的消费狂欢日，从最初的27个商家到现在来自全球各地的29万个品牌，互联网电商一路高歌猛进，其规模与影响力不断扩大，连续创造了13年“神话”。然而，随着消费者生活水平的提升，平台补贴活动走向日常化，低价早已不再是“双十一”的特殊优势，个别商品假借“降价”之名暗行“涨价”之实的现象让消费者生厌。其实，这样打着“双十一”的旗号“先涨后降”“预售多花钱”“虚假发货”等现象早已屡见不鲜，往年常有类似情况发生。（10月27日大象新闻）
近几年来，全网“双十一”总成交额屡创历史新高。然而，产品质量、售后服务及虚假宣传等问题，也成为“双十一”消费狂欢的“后遗症”。比如，消费者担心的虚假宣传、价格虚标等问题，仍然比较突出。特别是，过去电商惯用的“先涨价后降价”套路，在今年“双十一”购物节又故伎重演。除了部分手机“先涨价后降价”，一些网店提前上调商品价格，为后续“降价”预留空间，降价后价格比平时还贵，不仅使“双十一”网购经济的繁荣严重“注水”，而且损害了消费者权益。
事实上，自2014年开始，每到“双十一”前夕，市场监管部门或约谈多家大型电商，或发文公开提示，给商家打“预防针”，要求全面梳理网络商品价格，防范“先涨价后降价”，也不得虚构成交量、成交额。比如，2021年“双十一”前夕，市场监管总局发布的《关于规范“双十一”网络促销经营活动的工作提示》中就指出，禁止采取“先涨价后降价”、虚构原价、不履行价格承诺等违法方式开展促销。然而，从现实情况来看，监管打的“预防针”，作用却有限。去年“双十一”期间，有的平台仍然“虚打折假优惠”；今年随着“双十一”购物节的到来，一些网店仍在玩“先涨价后降价”老套路，骗你没商量。
除了“先涨价后降价”、虚构原价等，一些平台和商家优惠活动规则设置复杂，打折、满减、红包、优惠券、津贴等多种“优惠”方式叠加，附加各种限制条件与使用顺序，促销规则晦涩难懂，消费者很难推算出商品的实际销售价格，也同样降低了消费者的网购消费体验。
值得一提的是，“先涨价后降价”、虚构原价、随意标注价格等，均为不实促销，涉嫌变相价格欺诈，踩了不正当竞争的红线，有关部门应对这类乱象进行专项整治，将电商价格严重违法行为，列入失信“黑名单”，并予以公示，方便消费者查阅和监督。同时，加强平台商品价格管理，落实诚实守信经营责任。再者，平台方要加强自身管理，建立健全集中促销期间价格监控机制，利用技术手段预防不法商家涉嫌违法的调价行为。同时，消费者也要培养良好的价格意识，坚持理性购物，不盲目消费。
张西流
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编辑 龙春晖 责编 李洋 审核 陈旭
