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有句话叫做，历史是一个轮回，这话放在当下的电商身上尤其受用。今年年货节，各大电商相继改变玩法，曾经让人熟悉的电商，现在又回来了。
天猫今年启动最简年货节，取消了凑单满减的玩法，进而采用“一件立减”。唯品会同样在活动玩法上做减法，只有简单粗暴的降价，没有复杂的玩法。
唯品会还好说，毕竟这么多年都是一贯采取的这种单件商品降价的玩法，作为电商老大哥天猫的变化，反而值得深思。
纵观电商的促销活动发展史，最开始的双11就是最简单直接的降价，没有复杂的玩法，也没有凑单满减，有的只是明晃晃的低价。
阿里作为双11和促销活动的创造者，是最早推出凑单满减玩法的电商平台。现在天猫率先转身，切换为“一件立减”，无疑透露着当下电商风向的巨变。
电商流量见顶，用户增长撞上天花板，电商正在从增量时代过渡到存量时代，原来的那一套已经不适应当下的电商环境。现在各大电商掌门人想得更多的，不是增长多少用户，而是怎么留住用户。
现在看来，电商给出的答案是“折扣”和“服务”。一方面，电商促销活动的力度加大，简化活动玩法，让促销回到最开始的样子，用折扣吸引消费者。另一方面，从人工客服、配送速度、送货上门等各个方面，提升用户的购物体验，在服务上卷起来。
正是在这些改变之下，电商销量反而开始爆发，就拿特卖电商唯品会来说，其公布的年货节数据显示，零食大礼包的销量同比猛增10倍，坚果礼盒销量同比增长271%，白酒、果酒销量同比增长144%、177%。
有网友表示：“虽然天猫、京东和唯品会今年的年货节活动各不相同，但是变化的趋势却非常一致，变得更有人情味，电商也在回归初心。”
从天猫、京东到唯品会，从“一件立减”到送货上门，电商变得既熟悉又陌生。熟悉的是，活动玩法开始回归初心，陌生的是，送货上门力度再加大，送货效率在变快。无论怎么说，电商的这些变化，都是用户期待已久的一幕。
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