2023年的春晚，在歌颂太平盛世的各种节目中，一如既往地充斥着各种广告。不少观众都发现，白酒的队伍进一步壮大，高端酒企是绝对的主力广告赞助商，开屏和中场都是白酒广告——茅台、五粮液、郎酒、古井贡、梦之蓝、舍得……
看来2022酒企过得真不错！所以有钱在央视春晚投入重金，为今后的市场营销增加更多的流量，准备在2023年过得更好！不过，一旦14亿人天天泡在酒杯中，可是要误大事的！
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短短三十多年间，我们作为看客，见证过太多的企业起高楼、宴宾客，也目睹了太多的品牌轰然倒塌，消失在历史的红尘之中。
这些企业兴旺的原因各不相同，难以总结。衰败的因素也各种各样，不一而足。但梳理这些企业的资金流向，我们可以发现一个共同点：他们都曾经一掷万金，出现在央视春晚的黄金广告位上，不久后即盛极而衰。
2017-2018年前后夺得春晚核心广告位的是财大气粗的恒大、碧桂园、金茂。2020年开始，恒大病入膏肓，房地产至今仍处于行业深度调整中。
2019-2020年入主春晚广告C位的是各种互联网新贵，2019年BAT在央视春晚广告中罕见聚齐，不久后国家就开始反垄断了，大批app下架，一批互联网企业创始人退出一线，有人至今在海外游荡。
2021年被萧整的互联网企业已经学会了如何低调，债务地雷阵中的地产企业忙于排雷。这一年春晚全是培训机构的广告，什么猿辅导、学而思……看着春晚，你一定能感觉到中国是全世界最爱学习的国家，没有之一，用不了20年中国人就会包揽诺贝尔所有科学奖。结果当年就雷霆般“双减”了。在美上市的教育股跌得稀里哗啦的，很多股价跌了95%以上，1000多万教培人失业，到现在都还有很多教培人要么在抖音直播带货，成为光荣的灵活就业大军的一员，要么处于失业状态中，但隔三差五有点零星收入，失业人员统计都不稀罕他们。
连续的疫情，人们开始借酒浇愁，在社会商品零售额下降时，白酒逆势而上，销售不错。2022年开始，白酒行业又重新问鼎央视春晚广告黄金位。贵州习酒霸占了2022年元旦、春节晚会黃金时段广告。
2023年的春晚，主力广告赞助商大多是高端酒企。
但是，历史总是惊人地相似，历史也总在轮回与循环。
二十几年前那段时间，白酒经常是央视春晚的广告标王。比如1994年，孔府家宴酒以3079万元拿下标王。
2002年，孔府宴90%的股份被鱼台县以8000万元的价格转让给山东联大集团。然而，由于这笔资金迟迟没有到位，孔府宴未能全面恢复生产，并购宣告破灭。市场上再也难见孔府家宴，3079万仅留的“喝孔府宴酒，做天下文章”成为了一些人的回忆，读起来令人唏嘘不已。
到了1996年，秦池酒厂豪掷6666万元夺下央视春晚标王，1997年，秦池酒牛气冲天地将标王定价拱到3个多亿，至此秦池酒的市场达到了巅峰，可谓是家喻户晓。
不过，春晚的广告标王已经注定了秦池酒的结局。春晚广告带来了大量的白酒订单，但秦池酒却没有能力生产优质的白酒，因此媒体的一篇“秦池酒勾兑假酒”的文章，将它推上风口浪尖，一时间往年巨额广告打造的酒坛新贵形象轰然倒塌，秦池酒至此没落，同样殃及池鱼，山东白酒的“臭名声”天下皆知，至今都没缓过劲来。
当然，跌落央视春晚广告神坛的，不仅仅是白酒，还有田七牙膏，熊猫手机，波导手机，郑州亚细亚，爱多VCD，脑白金，太子奶…
前事不忘，后事之师。这两年白酒品牌重金砸广告，是打造持久的酒业形象，还是最后的疯狂？行业中人和白酒行业的投资者，且行且珍惜。
【作者：徐三郎】
