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环球快消息!中国“直播带货”第一股 驶向高增长赛道的价值洼地

时间:2023-01-28 09:04:13       来源:腾讯网

在中国,“直播带货”到底有多火?套用在网络上风靡的一句话就是:宇宙的尽头是直播带货。

你可能震惊过“李佳琦双十一直播首日带货总额破百亿”的新闻;也可能看过自己喜欢的明星为各种品牌带货的直播;注意到一夜之间被直播带火的不知名国产品牌;甚至佩服靠直播起死回生的知名企业及企业家,如新东方选择直播带货转型推出的东方甄选;以及靠直播赚钱还债的锤子手机创始人罗永浩……

直播带货,或者称社交电子商务,凭借其沉浸式的购物体验和折扣力度,吸引着越来越多的消费者下单购买,也正在成为越来越多品牌的关键销售渠道之一。这一行业正在中国迅速崛起,也是创造巨大财富的代名词。


(资料图)

面对这一巨大的新风口和商机,相信我们的投资者也不愿意错过。为此,我们为大家挖掘出了一支“直播带货”股—— Antelope Enterprise Holdings Ltd,一家在NASDAQ上市的中国直播服务提供商,股票代码:AEHL。

【公司简介】

Antelope Enterprise Holdings Limited持有Hainan Kylin Cloud Services Technology Co., Ltd(“KylinCloud”)51%的股权,后者运营着一个领先的社交和直播电商平台,旗下拥有20多万名主播和网红。此外,公司还在中国经营着传统瓷砖制造业务(已达成剥离协议)。

目前在NASDAQ挂牌交易,股票代码为AEHL,发行盘为1004万股,市值为8968万美元。(数据来源:Yahoo Finance)

AEHL这样一支小盘中概股,到底具有怎样的价值,又拥有多大的潜力?

通过对直播行业现状及前景;市场痛点;AEHL的业务优势;公司业务转型;公司财务表现及展望;资本市场表现等方面的研究,我们认为AEHL是直播行业里的价值洼地,值得投资者密切关注,合理布局。

【直播行业现状及规模】

由于社交电商为用户提供了直接互动、商品现场展示等服务,使消费者能够做出更明智的购买决定,因而近年来备受消费者的青睐,品牌公司变得更加依赖这一销售渠道式来展示产品,吸引用户。因此,直播也成为了品牌公司的一个核心销售渠道。

市场对直播业务的需求呈现出了爆发式的增长,社交电商正在发展成为电商经济的下一发展阶段。

截止2022年6月,中国的网络直播观看用户数达7.16亿,占所有互联网用户的68%。其中,电商直播观看用户为4.69亿,占所有互联网用户的44.6%。

根据研究咨询机构iResearch报告显示,中国电商直播行业2022年的营收预计将达到1800亿美元,总观看量达6.6亿。

该数据预计到2023年将增至7200亿美元,占中国电子商务销售额的近12%。预计到2025年,这一市场规模将达到8500亿美元。

【市场痛点】

1、优秀的直播人才日益短缺

根据KPMG/Ali Research的报告显示,2021年中国的直播从业者为1500万,缺口为1000万。预计到2025年,这一缺口将扩大至4000万。

2、直播成本高

随着对直播从业人员需求的激增,直播人才短缺使得商家不得不保证向主播和网红支付最低费用,并支付总销售额的10%至50%的高额佣金。

此外,头部主播还挑企业的规模和品牌,小的公司不接。所以中小企业就面临着一个不匹配问题,即无法匹配到符合企业规模和品牌特质的主播。

【AEHL的业务优势】

AEHL控股的Kylin Cloud就解决了上述中小企业面临的直播难题:

AEHL通过其技术平台,撮合直播的供需两端。

需求端:Kylin Cloud通过对中小直播擅长的行业做用户画像,方便中小企业选择适合自己的行业、产品和定位的、最具性价比的优质主播。

供给端:能为中小主播赋利,帮助中小主播解决到哪里接单的问题。

优势:

该平台拥有超21万名主播和网红;

地理覆盖超600座城市;

截至目前,交易总额达40亿美元;

使用Kylin Cloud平台的品牌公司的毛利将增加5-9%。

【业务转型】

2023年1月5日,AEHL宣布于2022年12月30日与New Stonehenge Limited达成了股份购买协议,以850万美元的价格剥离其瓷砖制造业务。公司将专注于中国高速发展的社交电商领域。

“瘦身”后的AEHL,将不再拥有瓷砖业务,从而也降低了中国房地产行业严重放缓和疫情对AEHL增长的负面影响。

AEHL也将成为一支完完全全的中国直播带货概念股,增长前景充满想象力。

【财务表现及展望】

根据AEHL披露的财务数据来看,公司在2020财年的总营收为2650万美元,2021财年的总营收为3350万美元,增幅为26.4%。

根据2022年上半年财报显示,公司上半年营收达2080万美元,折合超1.3亿人民币。这一半年数据已经很接近公司在2020年的全年营收。

虽然AEHL的年报还未披露,但我们粗略预估,其2022年的营收将有望达到3亿人民币。

截止2022年6月30日,公司持有现金350万美元,总资产2020万美元。

【资本市场表现】

AEHL自今年以来,股价一路上扬,今年至今的涨幅已高达51%,远远跑赢了大盘。

这主要得益于

1、公司的业务剥离以及专注高速增长的中国直播行业;

2、公司内部人士增持。

根据2023年1月12日新闻,公司完成了一项私募融资,共出售给由CEO Will Zhang领衔的投资团队1625000普通股,价格在0.8美元。总融资金额为130万美元。

2023年1月17日——公司宣布定增100万美元。

总定增后股本变成了11,786,188股,其中1月12日第一批的130万美元由CEO Will Zhang领衔投资。

【总结】

中国的直播行业正处于蓬勃发展阶段,AEHL作为该领域的先行者和新兴领袖,将迎来高速增长期,未来数年的营收将有望实现强劲增长,是值得投资者密切关注的价值洼地。

关键词: 中国直播带货第一股 驶向高增长赛道的价值洼地