中国食品安全网讯（邱良晶）从3月份爆火出圈至今，淄博热度一直居高不下，吸引全国消费者前来游玩打卡。在全民关注之下，日前现代牧业三只小牛将目光投向了淄博交警、环卫工人等在“流量”背后默默奉献的群体，向他们送上了三只小牛最诚挚的敬意；更与淄博本地群众、外地游客亲密互动，从中招募“服软体验官”，在淄博烧烤城进行高钙软牛奶免费派饮活动，将更适合国人的高钙软牛奶带给更多人。
(资料图)
免费派饮活动 图片来源：现代牧业
三只小牛X淄博，高钙软牛奶借势走红
淄博一跃成为“顶流”之后，吸引全国各地游客“赴淄赶烤”，仅“五一”假期淄博旅游订单就同比增长2000%。在人流、车流快速汇集之下，淄博交警全力守护道路通畅，更在一次次人性化执法中彰显了淄博这座城市的温度。三只小牛积极践行品牌承诺，勇担社会责任，率先走进淄博交警，通过捐赠为国民营养升级赋能的高钙软牛奶，为淄博交警点赞，致敬为淄博这座城市默默付出的“幕后英雄”。
捐赠派送 图片来源：现代牧业
同样奋斗在建设美好淄博一线的“城市守护者”，还有环卫工人。他们起早贪黑地忙碌，才保证了淄博的干净和整洁。他们用辛勤付出的劳作和兢兢业业的坚守，全力守护一份安全与舒心。每次太阳升起，淄博都以崭新的面貌迎接八方游客。三只小牛同样将这份营养健康带给淄博环卫，感谢他们为这座城市的辛苦付出。
营养健康带给淄博环卫 图片来源：现代牧业
不只是全力守护为淄博更美好明天而不断奋斗的“城市守护者”，三只小牛还为淄博本地群众、前来淄博游玩的游客准备了有趣又有营养的活动，诚挚邀请前来打卡成为“服软体验官”，在淄博感受贴心服务、可口烧烤的同时，把一份健康带回家。
三只小牛在淄博烧烤城展出可爱有趣的快闪车以及打卡路牌、合影牌等，吸引诸多游客前来打卡拍照，在社交平台发布打卡内容，还可免费领取三只小牛高钙软牛奶试饮。活动不仅吸引了本地达人前来打卡，带动全民UGC，打造流量爆棚的热点事件，更让高钙软牛奶这一全新品类深入人心，“梦中情奶我找到了”“乳糖不耐受的宝宝们有福啦”“这个牛奶和淄博烧烤一样有点东西”等高评价层出不穷。三只小牛高钙软牛奶成为继淄博烧烤之后，又一流量密码。
快闪车 图片来源：现代牧业
据了解，淄博打卡活动只是三只小牛“服软体验官”招募的一部分。4月28日-9月30日，三只小牛将在全国范围内招募58888名服软体验官，免费试饮高钙软牛奶。借势淄博热度，三只小牛正让高钙软牛奶这一全新品类走进全国消费者，掀起一股饮用风潮。
三只小牛高钙软牛奶：更适合国人的牛奶
随着消费者收入水平的提高以及牛奶消费习惯的养成，近年来，我国牛奶行业市场规模显著增长，且一直保持高速发展趋势。然而国内人均牛奶消费量与欧美国家相比，仍有一定差距。2022年5月，三只小牛联合丁香医生发布的《2022科学饮奶趋势洞察报告》数据显示，目前国内仅有37%的消费者能达到《中国居民膳食指南(2022)》建议的“每天饮奶300g～500g”。
而在此背后，我国大多数国民乳糖不耐受是影响饮奶量达标的重要因素之一。公开数据显示，中国有47%，约合人口总数6.6亿的人在饮奶时受困于乳糖不耐受。他们在饮奶后会出现腹痛、腹胀、消化不良等不适症状。
此次三只小牛邀请全民试饮的高钙软牛奶，就通过创新使用EHT酶水解技术，实现了乳糖的体外分解，完美解决了国人乳糖不耐受等问题，更适合国人饮用。此外，升级添加了150%高钙，并额外添加促进钙吸收的维生素D，增加钙吸收率提升30%-40%，在保证“肠胃友好”的同时帮助消费者补钙。
当前，低端乳制品市场已经相对饱和，逐渐向高端化消费升级，因此亟需新科技、新产品来刺激市场，从而带动整体销售。而且国民希望牛奶能够帮助睡眠、增加钙量、避免乳糖不耐饮奶等个性化需求日趋明显。因此个性化的功能性乳制品备受中高端消费者追捧，成为新增长极。尤其是在健康中国战略的引领下，更富针对性、更有营养性的功能性牛奶市场已作腾飞之势。
而在这片千亿奶业市场的新蓝海中，正是三只小牛扛起了功能性牛奶研发和推广的大旗。在高钙软牛奶之前，三只小牛还曾推出主打0脂肪、0乳糖、0添加蔗糖的“三零牛奶”、 通过加入GABA成分帮助睡眠障碍者更好入眠的“睡前30分牛奶”，以及富含A2β-酪蛋白的DNA牛奶等一系列具有不同功能的牛奶，持续开辟新赛道，打造“功能牛奶新标杆”。
以淄博热度加持，三只小牛高擎“责任”与“流量”大旗
继烧烤牌后，又打出文旅牌，淄博已成为当下当之无愧的网红城市、流量聚集地。三只小牛以淄博热度加持，赋能高钙软牛奶，让这一全新品类快速走进消费者的视线并亲身体验，能够快速打开市场知名度，必将实现辐射全国。
在“流量”背后，三只小牛更高擎起“责任”的大旗，彰显强烈的社会责任感。三只小牛不仅关注到游客这一带来“流量”的群体，更深入洞察“流量”背后的守护者。随着淄博的走红，交警、环卫工人的工作量陡增，通过辛勤的劳动更是为淄博撑起“美好”的门面。正如高钙软牛奶在研发之初为解决国人乳糖不耐受痛点和补钙需求的初心，三只小牛不仅研发更优质的功能性牛奶，更在方方面面守护国人营养健康。
活动现场 图片来源：现代牧业
中国牛奶市场潜力巨大，三只小牛深刻洞察、创新科技，开辟了高钙软牛奶这一细分市场，解决了国人乳糖不耐受的痛点。不仅创新好产品，更实现有效营销和高效传播。三只小牛在抓住淄博这一流量IP的同时，坚守奉献社会的品牌精神，以淄博为爆点让高钙软牛奶饮用风潮席卷全国。
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