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天天亮点!外卖大战会重现吗?抖音上线外卖服务,京东、快手也要入局……

时间:2023-02-08 06:14:39       来源:腾讯网

流量巨头抖音盯上了本地生活这块大蛋糕,试图和专做本地生活服务的美团、饿了么分一杯羹。

据中商产业研究院预测,2022年中国外卖餐饮行业市场规模为9417.4亿元。虽然美团、饿了么在外卖市场规模上依然占据优势,面对越来越多的入局者,本地生活战场又要掀起一场腥风血雨了,外卖大战会重现吗?


(资料图)

抖音“团购配送”正在北上广试点

2月7日,有消息称抖音将于3月1日上线全国外卖服务,目前已在北上广三地进行内测。同时,字节跳动招聘官网已挂出外卖商品高级运营经理、外卖行业解决方案运营、餐饮直播达人运营高级经理等相关职位。该消息迅速冲上微博热搜第一。

对此,抖音生活服务相关负责人回应称,“团购配送”项目目前仍在北京、上海、成都试点当中,近期已开放该三城的商家自助入驻。后续将视试点情况,考虑逐步拓展试点城市,目前无具体时间表。

其实,早在 2021年,抖音就开始内测 " 心动外卖 " 小程序,尝试布局外卖业务。但5个月后,心动外卖业务暂停内测,相关小程序也一并下架。转而提醒网友:目前抖音暂无外卖相关业务计划,“心动外卖”相关的招商、代理信息均不属实。

去年8月19日,抖音宣布与饿了么合作,在抖音上提供从内容种草、在线点单到即时配送的本地生活服务。去年12 月 5 日,抖音进一步与达达、顺丰同城、闪送达成合作,为抖音生活服务商家提供“团购配送”服务,逐步实现团购套餐“全城平均1小时达”。

美团打响“抢人之战”

2月6日,美团宣布启动2023年第一波社会招聘。计划于一季度招聘约1万人,开放了超2200个具体岗位,工作地遍布北京、上海、深圳、武汉、成都等数十座城市。

值得关注的是,在本轮招聘中,美团的多项本地生活服务类业务增加了招聘岗位数量,其中,客服、销售类人才的需求约占此次整体招聘规模的7成。同时,美团今年开放的物流、采购、供应链类岗位数量进一步加大,较去年同期入职人数翻倍。

在业内看来,随着消费复苏趋势进一步加速,涉及衣食住行的各类民生行业看到回暖迹象。美团发布的2023年春节消费数据显示,生活服务业迎来“开门红”,假期前6天,日均消费规模同比2019年春节增长66%,异地消费较去年同期增长76%,与本地消费一起迎来强劲复苏,成为拉动经济回暖的“双引擎”。

随着本地生活服务需求增长和配送服务完善,众多领域的企业都想分一杯羹,预计该领域市场竞争将进一步加剧。

快手、京东也要入局?

事实上,在饿了么与抖音携手之前,最先与本地生活牵手的是另一短视频平台快手。

2021年12月27日,美团就与快手宣布达成互联互通的战略合作,双方声称“将基于快手开放平台,打通内容场景营销、在线交易及线下履约服务能力,共同为用户创造‘一站式’完整消费链路。”

去年年初,快手方面宣布本地生活服务业务与顺丰同城合作,后者将提供即时配送服务。

而去年6月,京东零售首席执行官辛利军在接受媒体采访时透露,京东正在研究进军外卖领域的可能性。

辛利军在采访中提到,京东的物流子公司达达快送在同城配送领域拥有强大能力,这能够让京东在外卖领域取得一定优势。不过,辛利军并未明确具体什么时候开始涉足外卖,仅表示时间会取决于京东的能力,以及什么时候能够建立起一个人才团队。

本地生活战场或迎新变局

各行各业的大厂们都争相送起外卖,让人不禁疑惑,外卖行业是有多大魅力吸引这些巨头们加入?

受益于年轻人的线上消费倾向,中国外卖行业不断快速增长。艾媒咨询的报告显示,2022年外卖用户的规模人数和外卖收入在餐饮总收入的占比不断增长截止到2021年底,外卖用户的规模从2018年的4.1亿人增长至5.4亿人,外卖收入的占比增长到餐饮总收入的21.4%。中商产业研究院也曾预测,2022年中国外卖餐饮行业市场规模将达到9417.4亿元。

如今外卖赛道上,在美团、饿了么等老牌玩家已经建立坚不可摧的护城河的情况下,新入场的玩家要想在竞争中后来居上,还需要不断地下功夫,凭借自身的差异化优势来分得外卖市场更大的“蛋糕”。

不管这些大厂出于什么原因做起了外卖,但将外卖再次引入高度竞争的状态,对整个行业来讲可能也是好事一桩。因为从另一个角度来看,大厂在积极涌入外卖行业的过程中,或许也会推动整个行业的产品和服务走向高质量发展。

而对消费者来说,外卖大战的打响,也意味着此前各个平台大搞优惠,通过各类福利活动抢占用户的场面有望重现。

上游新闻综合自中国证券报、每日经济新闻、经济观察报、中国经济新闻网、电商报

编辑:郑亚岚

责编:廖异

审核:冯飞

关键词: 外卖大战会重现吗抖音上线外卖服务 京东、快手也要入局