11月8日凌晨，“消费者称李佳琦直播间产品比官方贵”登上了微博热搜第一位。
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“双11”开启预售以来，“李佳琦直播间比官方贵”的情况多次出现，引起消费者不满，而围绕“李佳琦究竟该不该是全网最低价的代言人”，也引起了广泛讨论，有人认为李佳琦压制品牌方，只能自己来卖全网最低价是一种垄断，根本目的还是把钱赚进自己腰包；另一派观点则认为，李佳琦现在已经不是全网最低价的代言人，大家买东西还是应该货比三家，不要“无脑跟”。
资生堂不想成为第二个欧莱雅
“天猫双11”预售活动期间，消费者向媒体投诉平台反映称，11月4日凌晨，资生堂官方旗舰店直播间开卖的一款悦薇水乳套装只需888元，比李佳琦直播间的同款商品到手价便宜300多元。4日晚，资生堂旗舰店回应：888元的价格为“系统故障，将对异常订单统一做退款处理，并给以适当补偿”，李佳琦方面也称，“品牌将为异常订单统一退款处理。”
在小红书平台上，有不少自称拍下上述888元套装还未收到货的用户表示，他们已经接到了资生堂客服的电话，对方要求他们直接取消该订单。但令人不解的是，作为补偿，资生堂表示承诺所拍的套装将全部赠予。
11月6日，有疑似以888元拍下该套装的消费者称，已经顺利收到了货，其在小红书上配图发文称，“免费的悦薇，太香了。”这进一步引发李佳琦直播间消费者的不满——她们以较高的“正常”价格购买了商品，而以较低的“异常”价格购买的消费者，却最终获得免费。
对此，不少李佳琦直播间消费者发文，要求资生堂和李佳琦方面给出进一步回应和解决方案。
分析人士认为，这件事情很清晰地表示，品牌方确实可以拿出888元的价格，这并不是什么“系统错误”，只是卖出这样的低价之后，迫于李佳琦方面“只有李佳琦直播间才能卖全网最低价”的压力，只能说自己是错误的价格，还白送消费者，这满满的“求生欲”，像极了去年的欧莱雅。随着现在李佳琦的一家独大，哪个化妆品牌都不敢和他“正面刚”，品牌已经失去了自己卖全网最低价的权力。
明明是自家产品，凭什么就不能卖全网最低价，而必须把最低价让给李佳琦呢？这问题其实并不那么好回答。
“李佳琦”屡屡被曝不是全网最低价
顺着这条热搜，上游新闻记者发现，不少消费者都在吐槽李佳琦的“全网最低价”。
“我卖的添可便宜150元，李佳琦公司连夜举报投诉删了我微博。”“我卖吃的和用的，李佳琦团队找到品牌方警告我不许卖的比他低，逼我删微博。呵呵，一家独大？我买李佳琦（直播的商品）也买了几十万了，我也是消费者，凭什么堵嘴？凭什么你就能卖最贵的价格？”……这样的表达，明示了对李佳琦垄断“全网最低价”的不满。
“双11”预售以来，关于“李佳琦不是全网最低价”的话题不绝于耳。有网友晒截图称，一台55英寸的海信Vidda S55 MEMC超清电视，10月24日在参与了李佳琦直播间的所有优惠活动之后，券后价是1399元，而他在京东的“巨超值专区”查询后发现，同款产品的预售价为1299元，比李佳琦直播间便宜了100元。
与此同时，还有网友表示，10月24日“双11”启动当天，李佳琦直播间所售的小天鹅10公斤家用滚筒洗烘一体机，算上满减优惠，实际到手价为2999元，而京东电器专区同类型产品的到手价为2499元，比李佳琦直播间更便宜。
“双11”启动当天，戴森HD08吹风机红色、科沃斯t10扫地机器人、戴森v10slim无线吸尘器，李佳琦直播间的价格均比京东分别贵50元、300元和800元。
在颇具话语权的美妆领域，李佳琦直播间也失去了“全网最低价”。一消费者表示，在李佳琦直播间付完肤泉B5修复霜的定金后，她转头发现天猫超市的同款更便宜。“先在天猫超市加购商品，然后去一淘下单领劵，要是有猫超卡（天猫超市卡）还能再减几块钱。”
也有不少网友表示，在山姆App上下单，一瓶60ml装的兰蔻菁纯面霜售价1259元，平均每毫升20.98元。而在李佳琦直播间，算上所有赠品，同款产品平均每毫升22.31元。该帖文下，有网友附和，用招行购物卡还可以再享受97折，金葵花卡可以95折。
以前，面对同款产品的价差，李佳琦是“强硬”的。今年“6·18”期间，小红书博主陈莴笋的一条“真划算or偷偷涨价？李佳琦6·18红黑榜来了！”的笔记收获4.6万点赞，以及2.2万收藏。随后，李佳琦便在直播间回应称，“莴笋非常用功在做对比，如果各位女生检查出还有什么问题，我们可以再去跟品牌方掰头和协商”。
凭什么“李佳琦”就该是全网最低价
挟流量以令品牌，这看似李佳琦直播间和消费者的双赢，但也是商家的噩梦，如果商家失去了议价能力，商家有可能会走向消亡，这并不是什么好事情。
很多品牌选择头部主播是为了求曝光，低价是变相拿宣传推广进行补贴，但长期看，品牌方不会甘于保本卖货，不求利润。今年“双11”李佳琦直播间其实已经不再强调“全网最低价”这个杀手锏了，更多的是用赠品、小样来吸引消费者，让不少消费者直呼“各种优惠券叠加七七八八，费脑子”“李佳琦失去了最低价，走入了‘送小样’的套路”中。
时间倒回到2020年，李佳琦和薇娅同时为兰蔻带货，当李佳琦发现兰蔻给他的价格比薇娅直播间的价格贵5元时，他一怒之下宣布“封杀”兰蔻，称“不再和兰蔻合作”。
2021年“双11 ”，李佳琦的“封杀”对象换成了他曾经的老东家欧莱雅。彼时，有消费者发现欧莱雅自家店卖的安瓶面膜，比李佳琦直播间的同款便宜170元。随后，欧莱雅被推上风口浪尖。李佳琦公开表示，欧莱雅承诺给他的“全网最低价”没做到，要暂停和欧莱雅的合作。
2022年5月，“李佳琦滴露”登上微博热搜，随后，有亲历直播间的网友表示，李佳琦在直播时一边带货威露士，一边“拉踩”滴露。而据业内人士分析，很有可能是滴露签下肖战为代言人后，没有更多预算把产品价格压低给李佳琦。
“全网最低价”已经成为李佳琦直播间的反噬，对于在乎价格的消费者而言，“双11”购物还是得擦亮眼睛，花点精力在全网认真对比一下，不要去迷信哪个主播；而对于品牌来说，是时候硬气一点，该反抗一家独大的直播带货了；自己卖自家的商品没有定价权，甚至还要倒贴钱的生意，定然不会长久。
上游新闻记者 章尚科
编辑：黎磊
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关键词： 李佳琦就该是全网最低价 天猫双11
